Новочеркасск

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

Алгоритм Bert

В октябре 2019 года команда Google Search анонсировала внедрение нового поискового алгоритма под названием BERT. Спустя год после введения данной разработки можно проанализировать ее эффективность и узнать, как сильно она повлияла на результаты выдачи. Что же изменилось? Публикация представляет ценность для людей, которые занимаются продвижением сайтов в Google.

Что это такое и как оно работает?

BERT – это обучаемый кодировщик на базе нейронной сети, который использует глубокую двунаправленную обработку речи. Звучит сложно, но в реальности все очень просто.

Новая разработка должна научить роботы понимать естественную человеческую речь, чтобы предлагать пользователям поисковой системы такие результаты, которые максимально соответствуют их намерениям. Алгоритм внедрен в поисковую систему Гугл, чтобы анализировать запросы пользователей в контексте всего предложения. Он учитывает искомое слово, а также те слова, которые стоят после него и перед ним. Еще одной особенностью BERT является понимание логической связи между предложениями.

Давайте посмотрим, как это выглядит на практике. Исследования до и после применения алгоритма показали, что, по запросу: «получить лекарства в аптеке за другого человека» до внедрения рассматриваемого нами поискового алгоритма, выводились нерелевантные результаты типа: «как получить рецепт на лекарства». После применения технологии распознавания естественного языка BERT ответы ПС стали больше отвечать намерениям пользователя и выдавать результаты такого вида: «получение лекарства вместо родственников». Часто проблемы возникают с трактовкой длинных фраз с предлогами. В русском языке поисковые системы плохо воспринимают предлог «без», в английском – «to» и «for». Поэтому на вопрос, «как парковаться на дороге без бордюра» Гугл отвечает следующим образом:

Разработчики Google утверждают, что BERT изменит ситуацию к лучшему. Вот несколько уроков, которые способна освоить нейросеть:

  • Максимально точно идентифицировать значение каждого слова, отталкиваясь от контекста предложения и даже отрывка текста.
  • Учитывать предлоги в длинных речевых оборотах.
  • Формировать сниппеты, которые содержат точные ответы на вопросы пользователей.

BERT: что изменится в поиске?

Оптимизаторов волнует вопрос, как скажется внедрение нового поискового алгоритма на позициях страниц. Однако смеем разочаровать, глобальных изменений владельцы сайтов не почувствуют. Обусловлено это рядом причин.

  • Во-первых, технология будет обрабатывать только 10% англоязычных запросов. Алгоритм применяется исключительно для длинных фраз и предложений. Короткие запросы или запросы, включающие название бренда, в этот перечень не входят.
  • Во-вторых, BERT не сортирует сайты в поисковой выдаче и не банит их. Главная цель разработки – как можно более точно «расшифровать» пользовательский запрос и предоставить правильные результаты. В выигрыше останутся и пользователи интернета, и владельцы сайтов. За счет распознавания длинных запросов на ресурс будет приходить больше целевых посетителей.
  • В-третьих, алгоритм уже работает в русскоязычном поиске Google. В октябре 2019 года он начал использоваться для англоязычных пользователей, а в декабре началось его внедрение в русскоязычный интернет. Времени было достаточно, чтобы «почувствовать» последствия нововведения.

Произошли какие-то глобальные изменения? Если сравнивать с внедрением алгоритма «Panda», который произвел настоящий фурор в мире поисковой оптимизацией и заставил коренным образом сменить отношение к текстовому контенту, BERT не привнес каких-то ощутимых кардинальных изменений. Технология лучше обрабатывает запросы и предоставляет более релевантные ответы пользователям. В то же время открываются новые возможности для продвижения сайтов специфических тематик, при условии, что размещенные на них тексты несут интересную с позиции пользователя информацию. К тому же, алгоритм еще развивается.

Требуется ли оптимизация сайта под BERT?

По утверждению команды Google Search, оптимизация под новый поисковый алгоритм не требуется. Даже наоборот, он лучше анализирует поисковые фразы и содержание самой страницы, чтобы найти самые близкие совпадения. Главное, чтобы тексты были естественными, полезными и информативными. Что это значит?

  • Никаких искусственно вписанных ключей!
  • Контент должен максимально отвечать тематике запроса.
  • Содержательность – текст должен нести ценную и полезную информацию, полностью раскрывать тему и отвечать на все вопросы пользователя.

Простой и естественный текст, не переспамленный ключевыми словами и LSI-запросами – именно такой понравится алгоритму Bert. Технология предназначена для работы с длинными запросами и целыми предложениями, которые пользователи вводят в поиск, чтобы найти правильный ответ. Однако оптимизация интернет-ресурса под такие запросы вовсе не значит добавление длинных фраз, точных, разбавленных и т.п. Достаточно ёмко и точно ответить на вопросы пользователя в статье. При этом использование «воды» и пустых фраз лишь усугубит ситуацию. Если какие-то страницы выпали из результатов выдачи, необходимо подкорректировать тексты, добавить околотематические слова и фразы, убрать лишние словосочетания и даже целые предложения.

BERT – это только начальная фаза кардинальных изменений в поиске, которая базируется на машинном обучении распознавания естественной речи человека. Очевидно, что Google не остановится на данном достижении и вслед за этой появятся другие технологии, которые будут пытаться сделать поиск еще более клиент ориентированным. Поэтому ценность качественного и релевантного контента будет только увеличиваться.

23 октября 2020

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2020 ООО «Web Project Group»